En matière de communication, si les études sont nombreuses, elles ne sont pas toutes utiles, ni même intéressantes ! Par contre, les professionnels, agences et annonceurs comme les passionnés de pub ne passeront pas à côté de l’indispensable « Observatoire des slogans » édité par l’agence de veille publicitaire spécialisée « Souslelogo« . Pour cette 6ème édition, un site dédié à l’adresse observatoiredesslogans.fr offre une expérience utilisateur fluide, très graphique et très bien documentée.
Des marques qui ont créé une signature en 2016 aux mots nouveaux en passant par les plus utilisés ou ceux qui ont le plus progressés, la pénétration de l’anglais, le vocabulaire des startups françaises et les slogans de l’année du publicitaire Olivier Altmann, cet observatoire est quasi encyclopédique!
Après le trio de tête plus ou moins conjugué – être, avoir et faire -, c’est le signe #, le dièse du hashtag permettant de « marquer » un terme ou une expression, notamment sur Twitter qui se hisse à la 4e position des mots les plus utilisés dans les slogans en 2016. Par exemple #lâchezprise pour le Club Med ou #lagrippejedisnon de l’Assurance Maladie.
On notera que deux marques se partagent la palme de la création de nouveaux mots valises. EasyJet s’est amusé à inventer un dictionnaire à l’usage des voyageurs low-cost. « Bikiniste : qui n’imagine pas les vacances autrement qu’en maillot de bain » ; « Rocknroller : qui peaufine ses riffs de guitare avec la crème du rock anglais » ; « Pleinairophile : qui profite du coucher de soleil sur les plus beaux rooftops d’Europe » y côtoient les « Tea-Timeur » ; « Trendologue » ; « Vadrouillophile » ; « Coolologiste » et autres « Finebouchophiles ».
Si Uber avait déjà donné naissance aux néologismes « uberiser » et « uberisation » largement utilisés pour définir certaines mutations économiques, la marque a décidé de surfer sur cette tendance pour sa campagne de communication 2016. Associées aux termes Uberassurée, Ubernissage, Uberauboisdormant, Uberdumat, Uberelax… Une quinzaine d’affiches ont permis de mettre l’accent sur les points forts de ses services.
Vous créez votre marque ? Vous mettez sur le marché une innovation ? Imaginez vos nouveaux slogans et vos signatures avec l’équipe d’APPO ! Vos mots, votre histoire : parlons-en !
